Tag 19 Die eigene Website (über WordPress)
checkdomain.de: Prüfen, ob angedachter Domainname noch frei ist.
Z.B. Strato.de 1und1 zum hosten | 15 GB ausreichend, aber Videos und Fotos auf entsprechende Plattformen auslagern, auch hier Domain festlegen, die bei checkdomain geprüft wurde, SSL-Veschlüsselung: Sinnvoll für eigene shops.
Einfach: Installation über Strato AppWizard
Schrittweise:
- FTP-Zugänge verwalten
- Externes FTP-Programm nutzen z.B. FileZilla
- Worspress.org –> „WordPresse ist also available in deutsch“ –> WordPresse herunterladen (zip)
- WordPress-Dateien mit FTP auf den Server laden
- In Strato SQL-Datenbankverwaltung, Datenbank anlegen
- Strato Ihr Paket, Zur Domainverwaltung, Domain verwalten, Entsprechenden Unterordner als Umleitungsziel eingeben
- Name des Servers aus der Datenbankverwaltung entnehmen und in die WordPress-Anmeldung eintragen
/wp-admin hinter Adresse, um auf die Anmeldeseite von WordPress zu kommen
WordPress einrichten: In dieser Version stehen nur drei kostenlose Designs zur Verfügung, aber viele kostengünstige z. B. unter themeforest.net oder elegantthemes.com oder kostenlose googeln.
Empfehlung: vorinstallierte Plugins löschen weiter Plugins auf wordpress.org/plugins/
die besten WordPress-Plugins auf wenda-it-net
Beispiele:
- Easy FancyBox (bessere Ansicht von Videos, Bilder etc.)
- Updraftplus (Backup)
- WordPress SEO bei Yoast (Suchmaschinenoptimierung)
- Akismet, WB Antispam (Anti-Spam)
- 2Click Social Media Buttons (Buttons unter jedem Beitrag)
- Analytics360 (für Google Analytics und MailChimp)
- bbPress (Forum)
- Contact Form 7 (Kontaktformulare bauen)
- Digimember (Bezahlsystem)
- DigiStore 24
- Dynamic Widgets (Widgets auf einzelnen Seiten anders anordnen, ausblenden)
- Hybrid Connect (Anmeldeformulare)
- InstaBuilder (LandingPage bauen)
Tag 18 Erfolgsmessung (Hootsuite, Google-Analytics)
Hootsuite Anlaytics:
OW-Statistik für Twitter: Analyse, welche Überschrift zu welchem Zeitpunkt funktioniert hat (trial and errror)
Google-Analytics:
Umfangreiche Analysemöglichkeiten
da der tracking-code als Script in den Head der Seite eingefügt werden muss, funktioniert die Anlayse leider nicht für wordpress.com
Einstellungen für Soziale Netzwerte unter „Verwalten“
Berichte unter Akquisition/soziale Netzwerke (z.B. Auswertung Trafficfluss)
Crazyegg für genaue Seitenanalyse, wo die Besucher klicken (z.B. „Heatmap“)
tynt (evtl. auch für WordPress.com nutzbar) Klickauswertung
Webmaster Tools: hauptsächlich technisch ausgerichtet aber auch für Keyword-Strategie nutzbar
Newsroom Beispiel von Schwindt-pr
Aktuelleste Aktivitäten wie an einer Pinnwand platziert (z.B. via „Rebellmouse“)
Tag 17 Videos | Erfolgsmessung
Videos (über youtube)
Videomarketing wird noch relativ selten genutzt ( und ist deshalb in Vergleich recht günstig)
Youtube bietet Marken und Unternehmen zahlreiche Chancen und kann…
- … dabei helfen, eine völlig neue Zielgruppe und neue Nutzer zu erreichen.
- … die Sichtbarkeit der Marke oder des Unternehmens massiv erhöhen.
- … zur Bildung einer neuen und aktiven Community rund um die Marke beitragen.
- … neue Kooperationen und Netzwerkpartner möglich machen.
- … zu neuem Content führen, der auch im Corporate Blog und anderen sozialen Netzwerken genutzt werden kann.
- … wertvolles Feedback und umfassende Rückmeldungen und Kommentare seitens der Nutzer auslösen.
- … neue Formate und Themen eröffnen.
Hilfe von YouTube, Monetarisierung (Creator Hub) (3000 KLicks sollten es dafür schon mindestens sein)
Apps/Programmierung für den eigenen Kanal ist möglich (Anfrage bei youtube)
Alternative zu youtube: vimeo.com: vom Umfang wesentlich geringerer Umfang, Einschränkungen für kostenfreie Variante
Vime, clipfish, myvideo, vine (7-Sekünder)
Monitoring & Erfolgsmessung
- Erfolge von Social Media Kampagnen messen und den ROI bestimmen
- Aufbau eines Zielsystems und Reporting
- Tools zum Aufbau eines Monitorings
- Ergebnisse evaluieren und optimieren
- Langfristiges Monitoring vs. kurzfristige Maßnahmen
Gibt es einen ROI in Social Media?
Google-Analytics schon sehr umfangreich, aber es gibt professionellere Produkte ( die aber auch sehr viel Geld kosten)
Social Media ROI: Tabelle mit Tools und Kriterien
Monitoring Fakten/Statistiken für Social Media: socialbakers.com
Weitere Tools: twilert, nimble, Google-Wildfire, radiab6 (15.000 €/anno!), nimble, Sumall, Brandwatch und andere
Tag 16 B2B Social Media
Kreativtechnik: Die Kopfstandtechnik
Beispiel: So sieht mein Arbeitgeber des Grauens aus:
- Weltkonzern mit Produkten ohne persönlichen Bezug (Schrauben, Bitumen…) und Hauptsitz im Ausland
- Anonymes Arbeiten, Arbeit nach Schema F ohne eigene Gestaltungsmöglichkeiten
- Lange Entscheidungswege
- Ungeklärte Kompetenzen
- Flexibilität einfordern aber nicht gewähren, Starre Arbeitszeiten
- Einzelkämpfer werden gefördert, Teamarbeit ist uninteressant
- Kreativ darf nur die Agentur sein
- „Sharholder! Shareholder! Shareholder!“
- Analoge Ausrichtung „Was ist den Social Media?“), Internet für Nutzung gesperrt
Ist dabei sein wirklich alles? Hier klicken. Der Link im Kommentar zum Thema Bayer&Facebook ist auch interessant.
Social Media im Kontext von B2B (Social Media Nutzung – Entscheidungsträger vs. Nutzer (Wave 5 June Report, Global Web Index 2011)
Google Apps für Business
Auch in WordPress kann man zusammenarbeiten:
Social Media Guidelines
Beispiel bitkom:BITKOM-SocialMediaGuidelines
- Zieldefinition
- Kenntlichmachung eigene Meinung
- Abgrenzung berufliche und private Nutzung
- Einhaltung gesetzlicher Regeln
- Respektvoll äußern
- Keine Aussagen, die dem Unternehmen schaden
Elevator Pitch
Ich bin wie ein Schweizer Taschenmesser: viele Funktionen in einem. Für einen Großkonzern braucht man wahrscheinlich eine Vielzahl an Messersets, Scheren und Öffnern.Für ein Klein- oder Mittelstandsunternehmen ist Multifunktionalität im Marektingbereich angebracht. Ich biete Analysefähigkeit, Projekt-Know-How, Schreibkreativität und Social-Media-Kompetenz.
Tag 15 XING
XING ist die Nr.1 in Deutschland: Etwa sechs Millionen Deutsche nutzen das soziale Netzwerk für berufliche Zwecke| Linkedin weltweit, USA-lastig
Klar formulieren: Ich suche eine neue berufliche Herausforderung ( im Bereich Social Media / Online-Marketing)
Nutzen für das Unternehmen herausstellen: „Ich werde ihr Branding stärken“, reines Textfeld „Akademischer Abschluss“ nutzen
XING-Suchmaschine priorisiert nach Häufigkeit der Nennungen: Viele Nennungen (z.B. „Online Marketing“ in den Feldern „Ich biete“ / „Ich suche“) bringt den eigenen Eintrag in der Suchmaschine nach vorne (sieht aber bescheiden in der Übersicht aus…)
Aktivitätsindex sollte möglichst hoch sein (zwischen 90 und 100 %) Ansonsten könnten Besucher negative Rückschlüsse ziehen (Möglichkeit unter Einstellungen den Aktivitätsindex auszublenden)
Wichtige Begriffe über GoogleADWords / Keygenerator suchen
Mit Blogs, Twitter, Facebook & Co.verlinken („weitere Profile im Netz“)
Praxistipp: hier: Tipps zu XING
Tag 14 | Hootsuite | Eventplanung
Hootsuite
Weitere Content-Management-Systeme: z.B. Joomla, typo 3, Drupal
radian 6
buffer –> Nachrichten verteilen
Bis zu 350 Nachrichten können im voraus geplant werden über die Bulk-Message-Schedule in einer CSV-Datei (nicht in der kostenlosen Version).
RSS-Feeds weiter verteilen (z.B. von einem Blogger, der ähnliche Themen behandelt) über Einstellungen/RSS-Atom
CRM-Tool: nimble über App in Hootsuite integrierbar
Eventplanung
Planung über amiando (XING-Events)
kombinierbar mit spreed, um Webinare zu veranstalten (kostenloser Anbieter edudip)
Wie kann ein SM-Event (z.B, eine Barcamp) im Vorfeld bekannt gemacht werden?
- Strategie nach dem POST-Konzept
- Referenten als Multiplikatoren nutzen (Mehrfaches Seeding)
- Eintrag im Barcamp-Kalender bei t3n
- Eigene Veranstaltungswebsite einrichten, mit Videos und Kommentaren vom letzten Event ausstatten
- Technik und Umfeld herausstellen, Service Themen wie Übernachtung und Anreise integrieren
- Über Themen (und Referenten) abstimmen lassen, Themen und Referenten ausführlich vorstellen
- Programmplanungstool wie Sched.org nutzen
- Bei XING als Event einrichten
- Über künstliche Verknappung Begehrlichkeiten wecken (Erste Besteller gratis)
- Hashtag bei Twitter festlegen, Twibbon (Erkennungszeichen, das in Profil eingebunden wird, BUch Seite 203) schaffen
- VIP-Tickets (z.B. für Journalisten)
- Über Hootsuite terminierte Streuung von Infos über z.B. Twitter und Facebook
- Aktivierung über Facebook: z.B. Welche Technik muss unbedingt vorhanden sein
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dirkbollhoefer 